扬州城市论坛 财经 好市多今年涨近13%,上市以来涨多跌少,它是怎样做到的?

好市多今年涨近13%,上市以来涨多跌少,它是怎样做到的?

在美国仓储式超市排名来看,知名度比较高的仓储式超市有沃尔玛、克罗格、塔吉特、好市多(Costco)等。

从这几大仓储式超市的经营情况来看,各有特色。截至2月3日,从总市值排名分析,市值最高的是沃尔玛(3821.64亿美元)、好市多(2284.32亿美元)、塔吉特(813.64亿美元)、克罗格(317.97亿美元)。

从营收规模来看,截至2022年,沃尔玛营收为5727.54亿美元、好市多2269.54亿美元、塔吉特1060.05亿美元、克罗格为1378.88亿美元。

不同的仓储式超市,会有不同的经营风格与特色定位。以好市多为例,大家最为熟悉的是它的会员制模式,凭借会员卡才可以到超市购物,多年来好市多为会员谋求更多的优惠,还利于会员。

以塔吉特为例,虽然与沃尔玛同属连锁超市,但塔吉特更倾向于零售用品,而且价格定位也是有所不同。至于克罗格,则倾向于杂货市场的模式,前一段时间克罗格还巨额收购了美国第二大杂货商艾伯森。

说起会员制模式的仓储式超市,最成功的案例是好市多。此外,沃尔玛旗下的山姆会员店也在会员制模式上开展了积极的尝试,可谓各具特色。

从目前好市多的营收占比地区分析,好市多的营收收入依然以美国、加拿大为主,两者占营收收入已经超过了85%,好市多在其他地区的营收占比仅有13.21%,前两年才开始进入中国市场,Costco这个品牌逐渐得到中国消费者的认识。

与之相比,沃尔玛旗下的山姆会员店在中国市场的布局更久,开店扩张的速度更快,并在全国多个城市拥有了山姆会员店。

翻开好市多的股票走势图,从上市以来,呈现出长期上涨的走势。在好市多的历史走势中,基本上很少看到年线收跌的走势,哪怕是遇到了金融海啸,好市多的抗跌能力依然很强。

好市多之所以走出如此漂亮的股票走势,主要得益于它近似完美的商业模式与经营策略。

作为会员制模式的仓储式超市,拥有一张好市多的会员卡可以获得好市多的高质量服务,同时会员可以在好市多里获得很多性价比很高的商品。

假如没有好市多的会员卡,基本上不能进入购物,也无法享受到好市多的各项优惠服务。从会员制模式的建立开始,已经锁定了一批忠诚度极高的消费者,并不断提升这部分消费者的认可度与消费黏性。

好的产品、好的价格、好的服务以及舒适的购物体检,成为了好市多会员不断增加的主要原因之一。

为了确保好市多商品的高性价比,我们可以从公司的财报数据发现,好市多的销售净利率长期保持在2.6%上下的水平,销售毛利率也长期处于较低的水平。

在好市多长期保持低净利率、低毛利率的背后,核心是把商品的利润还利于会员,让会员可以买到高性价比的商品。从好市多的经营理念分析,主要的利润贡献来自会员费,随着好市多会员数量的增长、门店数量的扩张,会员数的持续增长,也保障了公司可持续的利润来源。

与众不同的是,好市多的服务是非常到位的。例如,会员可以享受消费返点的优惠,而且在有效期内可以享受全额退卡的服务。

公司与会员利益紧紧捆绑在一起,并长期为会员提供完善到位的服务。从会员的复购率、续费率以及消费黏性来看,好市多具备了一定的竞争优势。目前好市多的业务收入依然高度依赖美国与加拿大市场,其他地区的业务拓展前景以及潜在的会员数量增长空间,还是具有较大的看点。

好市多的会员制模式,专注于中产家庭以及部分购买力比较强的群体。锁定了这批消费群体,凭借可观的复购率、续费率,相当于提升了公司的抗风险能力。只要公司一直保持用心服务会员的初心,那么每一年的会员费收入,也为公司提前锁定了当年的利润空间。多年来,资本市场给予好市多不错的估值溢价,既看到了好市多优秀的商业模式与经营理念,也看到了未来会员收入增长以及业务拓展的前景,只要公司与会员利益紧紧捆绑在一起,那么在高复购率、高续费率的前提下,好市多的长期投资逻辑很难发生实质性的动摇。

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