扬州城市论坛 娱乐 《三体》动画刷屏背后,国创IP有哪些新的可能?

《三体》动画刷屏背后,国创IP有哪些新的可能?

作者|郭吉安

“三体终于要来了!!”10月29日晚,伴随B站国创动画作品发布会上官宣三体定档12月3日的消息, “三体来了”的弹幕在直播间刷屏。

相关讨论也蔓延至各个主流社交媒体。三体定档的话题迅速蹿升至微博、抖音热榜,讨论量迅速破亿。

曾经被视为小众爱好的国创,具备这样的影响力,放在两年前着实难以想象。

这绝不仅是因为《三体》这样高国民度IP的赋能,事实上,发布会上,《凡人修仙传》、《时光代理人》、《镇魂街》等IP新PV的发布,也引起了观众的热议。

当下,国产动画IP确实正穿透圈层与壁垒,成为在年轻人中具备高社交热度、强影响力和巨大商业价值的大雪球。

线下生活中,高人气国创角色品牌授权合作愈发普及,IP联名产品、沉浸式展会花样繁多;文化产业中,动画更是从内容本体化身为一种基础建设能力,出现在电影、游戏乃至元宇宙的世界。

正如B站副董事长兼COO李旎在国创发布会上所说:“可以肯定的是,动画一定会是构建可视化数字世界的必备能力。未来,动画或许会替代所有其他的内容类型。”此次发布会,她首次以虚拟形象登场,恰与这番畅想相对应。

B站副董事长兼COO李旎以虚拟形象进行主题演讲

可以看出,国创IP的想象力正不断突破边界。而拆解其发展的过程,可以发现:良性的社区生态,正发挥着难以替代的价值。

高影响力续作、多类型化作品,国创用户“胃口不小”

头部作品辐射范围的加强,与不同类型作品的全面开花,共同构筑着更广谱的“国创”。

一方面,诸如《凡人修仙传》《斗破苍穹》等这样具备强爽感和伴随性的番剧以“年更”形式保持常态化更新,不断扩大着在用户群体中的影响力,实现IP资产的原始累积。

这背后既是平台在动画领域的长线发力,也佐证着国创生产链路环节的工业化能力提升。

《凡人修仙传》的导演王裕仁便在B站国创发布会上表示,团队采用了全程动捕实拍技术,极大便利了角色动作和分镜的设计,完成了用技术推动流程的革新。

同时,如《三体》这样的国民IP动画化进程的推进,也让这一内容形态具备了更多破圈树立标杆产品的可能。

“今年8月,有9600万人在B站观看了国创,这个数字两年翻了一倍。今年有超过40%的国创观众来自二、三、四线城市,25岁以上用户一年之内增加了700万人。B站很多用户都是因为仅仅从喜欢一部作品而入了国创的坑,逐渐成为了国创动画的深度粉丝。”李旎在B站国创发布会上表示。

显然,动画作为更形式更自由、表达空间更广阔的内容态,正受到更多消费者的关注,承载IP发展中的更高期待。

另一方面,近年来,国创也出现了典型的类型化细分趋势。这不仅体现在愈发丰富的内容品类上,也包含了多元化的内容题材和作画风格。

以B站此次发布会上公布的片单为例,续作中,古风情感向的《百妖谱·司府篇》和日常泡面番《汉化日记第四季》均在女性用户中有着高口碑;而热血燃向的《镇魂街第三季》主打男性群体。同时,新作中,改编自马伯庸小说的《七侯笔录》、源于绘本形象“吾皇猫”的《关喵什么事》、改编自经典三国题材港漫的《火凤燎原》,都有显著的差异化定位。

作画风格上,水墨风的《雾山五行2》、国画2D风格的《妖怪小馆》、在3D与2D中酷炫切换的《凸变英雄X》,也让不少用户直呼过瘾。

据李旎介绍,目前B站国创女性用户的比例超过了40%。显然,多元化的作品极大丰富着国创领域的用户画像,使国创行业突破单一圈层限制。

社区作飞轮,国创IP实现流动增值内循环

如果说好内容和广谱用户是丰厚的原始资产,那社区效应便是IP价值的放大器,推动其在内部生态循环中提升影响力,维持生命力和用户粘性,愈发成为国创发展过程中不容忽视的关键一环。

观察当前行业中社区效应的代表——B站,可以发现,在国创领域,观看用户、UP主和平台已经构成了良性的循环,为国创IP开辟出了更多的增量空间。国创IP在三者中实现流动增值的过程,也正是内容IP在社交资产驱动下,完成滚雪球式增长的缩影。

近年来,国创受众群体的审美不断提升,对于内容本体之外也有更高的情感需求,而B站的PUGV土壤恰恰满足了这份情感诉求。

从形式来看, UP主创作的二创视频不仅是动画本体的补充,在等待更新、续作的过程中也填补着用户的社交诉求,达成更多元的话题裂变和讨论场。同时,各个垂类的UP主也可以借助自身影响力,完成圈层间的破圈融合。优质二创作品还会拉动不同兴趣爱好的用户 “入坑”,实现流量池扩容。

典型例如此前《时光代理人》开播期,罗翔便曾发布两期相关内容视频,这一波“梦幻联动”收获了大批网友的关注。不同圈层的趣味碰撞和UP主的友好安利行为也为这一国创IP打开了全新的流量入口。

一定程度上,UP主和观众通过参与、观看二创,也加入了IP的打造,与内容产生更深度的情感联结。新的用户被吸引,进入内容圈层,也有望成为新的二创创作者,促使IP实现层层放大,辐射更宽阔的社交场。

这一过程中,B站近年来累积的动画爱好者们也担任着国创IP的“自来水”,助力着优质内容的扩散。无论是对国创本身的探讨、玩梗、互动,亦或是对衍生内容的正向反馈,都进一步促进更多国创优质PUGV的诞生。

据悉,仅在《时光代理人》播出期间, B站上的二创投稿量便超过了1.8万,相关视频播放量突破3亿。这些宝贵的衍生内容,也一同构筑成IP的护城河,延长内容生命周期。

而平台在其中,一方面起到了连接器作用:硬性曝光资源吸引更多注意力,内容导向的主题征稿活动鼓励二创产出……不论是助力早期内容的冷启动,还是辅助搭建健康的社交话题场,平台都有着深度参与。

另一方面,平台方的品牌、产业资源,也促进IP在站外知名度的提升,从线下和其他社交渠道为IP开启新的流量闸口。

去年5月,原创国创IP《灵笼》在B站会员购上线衍生品众筹活动,刷新了国创周边众筹项目的最高纪录,31天内筹得1665万,向全行业佐证了国创受众的消费力,也直接带动了行业对于国创商业价值的重新锚定。

小娱了解到,今年以来,国创IP成为了包括品牌、地方文旅集团等在内的授权合作大户。热门国创的品牌授权费用、植入价格也创下新高。

“在苏州,同里古镇化身为《两不疑》的故事场景,成为粉丝的打卡圣地。《时光代理人》被改编成主题密室和剧本杀。目前,国创实现了300余个动画授权项目的落地。预计今年,国创作品总收入将累计超过20亿。”李旎介绍。

这样在商业端的多元变现手段也是“滚雪球”中的重要一环,在线下生活的各个场景中,以实体出现的动画角色衍生品、沉浸式展会进一步拉近用户与IP间的距离,夯实国创的影响力。

显然,在优质的社区效应助推下,国创IP正跑出一条内循环增值的全产业链开发最优解。

值得关注的是,B站国创发布会上也官宣了一则颇具想象空间的消息:接下来,B站将联合三体宇宙发起《三体》动画全球共创计划,拟邀世界各地优秀的动画创作者,开拓多元的合作模式,一起丰富《三体》动画的内容空间。

这不仅意味着B站国创全球化新阶段的开启,也是国创IP走出国门、走向世界的尝试。优质的内容具备穿越地域、时空的长线价值,作为具有国际影响力的科幻IP,《三体》动画站在了巨人的肩膀上,也有望借助全世界动画人的创作能力,为国创“走出去”开启一道全新的大门。

而国创的想象力也远不止与此。未来已来,内容之外,这个赛道的拓展望不到边界,文化承载、商业开发、线下带动实体产业……作为新的流行内容关键词,国创IP有望创造更丰富的应用价值。

我们也期待在愈发正向的社区效应和不断外延的突破性探索下,看到更多标志性案例的诞生。

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