扬州城市论坛 科技 难过的京东:没有带头大哥,没有兄弟,挥刀砍向商家?

难过的京东:没有带头大哥,没有兄弟,挥刀砍向商家?

近日,疑似京东高层双11内部讲话曝光。讲话内容明确低价之战,曝光了将对商家启动“亮剑行动”。我们不禁去想,水逆之年的京东,这是怎么了?1998年6月18日成立的京东,已然是24岁的青年,本应该是相对成熟、性格稳定的年龄。但事实上,它时而隐忍不发,又时常暴怒不休。它的反复无常,让人不安。

带头大哥处于半隐退的状态,二当家独力难支,兄弟文化后撤,护城河不稳,这些问题终于让京东高层寝食难安,倍感焦虑。双十一的战鼓已经敲响,与往年不同,今年花样少了,各平台都开始真正破天荒地关注消费体验。

先是天猫不再熬夜不再强调GMP,后是京东回归低价核心竞争力的内部讲话,我们惊奇地发现:电商终于想明白了,老百姓的钱也不好挣了。不管是竞争的白热化造成的内卷,还是收入下降带来的消费降级,平台关注用户体验算是迷途知返,是值得鼓励的。

但京东的内部信,让我颇有些震惊,我一直以为京东的核心竞争力是“高质低价”。当疑似京东高管内部讲话将“高质”两个字隐去的时候,我觉得京东出问题了。在刘强东未退居幕后的时间里,京东打造的品牌形象是“高质”,包括京东快递,也是以顺丰为标杆而进行建设,依然是“高质”为中心。

没有了“高质”的保障,便丢失了溢价空间。没有了“高质”保障的京东,还能否让人喜欢,这是个问题。中国的制造业已全面产能过剩,过剩的生产能力,让消费品的质量差别及品牌特色逐渐模糊。产品差别不大,或许是很多平台不敢再提“高质”的问题。

京东能否凭借挥刀亮剑行动重拾口碑,我们尚不清楚,因为今年我们已经习惯了被辜负。但唯一可以肯定的是,没有带头大哥,没有兄弟的日子,京东很难过!

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