扬州城市论坛 财经 苏泊尔遭遇「中年危机」:连续三个季度负增长,Q4收入下跌12% | 看财报

苏泊尔遭遇「中年危机」:连续三个季度负增长,Q4收入下跌12% | 看财报

2月22日晚间,苏泊尔对外发布了2022年业绩的快报。数据显示,2022年,苏泊尔实现营业总收入201.71亿元,同比下降6.55%;归母净利润20.68亿元,同比增长6.36%;扣非净利润为18.88亿元,同比增长1.63%;基本每股收益2.565元。

公告称,本期销售费用率较同期有所上升,主要系公司为支持和实现内销营业规模的稳定增长,适当加大终端促销费用等营销资源投入。本期管理费用、财务费用等其他期间费用同比略有下降。

苏泊尔2022年度业绩快报

同时, 计入公司当期损益的政府补助较上年同期增长,信用减值损失较上年同期减少等,公司本期整体盈利能力较同期得到较好提升。

总资产、归属于上市公司股东的所有者权益分别较期初下降6.81%、7.69%,主要系本期实施2021年度利润分配方案、2022年三季度利润分配方案、股份回购计划等,使得本期末总资产、归属于上市公司股东的所有者权益较期初有所下降。

外销订单下降,营收连续三个季度负增长

作为国内炊具行业第一家上市的企业,苏泊尔成立至今已有29年时间,主要从事厨房炊具和厨卫小家电、大家电、健康家电的研发、制造和销售,主要产品有电锅、套装锅和炒锅等。

过去一年,苏泊尔股价跌去15.6%,营收连续三个季度负增长,也是被认为遇到了“中年危机”。

苏泊尔2022年各季度营收及增速,钛媒体App制图

分季度来看,苏泊尔2022年第一季度营收56.12亿元,第二季度营收47.12亿元,第三季度营收46.57亿元,第四季度营收51.9亿元,同比增速分别为9.25%、-11.05%、-10.98%以及-12.24%。

连续三个季度的负增长,也让苏泊尔2022年整体营收下跌了6.55%。其中,外销业务订单的下降是拖累整体收入的主要原因。

苏泊尔在公告中透露,内销业务得益于线上渠道转型战略成功落地、产品销售结构持续优化,营业收入较同期稳定增长。外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高,为积极管理控制当地渠道存货水平,本年度其对公司的订单数量有一定下滑。

资料显示,2006年,苏泊尔40亿元卖身法国SEB集团,后者目前持股比例为82.44%。有了SEB集团的支持,苏泊尔快速在海外市场发展,进一步打开销量,无论是收入还是业务线,都加速扩张。

根据此前披露的数据,在苏泊尔外销订单中,SEB集团占比超九成。2022年第四季度,SEB集团库存水平较高,从而减少了对苏波尔的订单数量,导致后者收入承压。

保利润求增长,线上、外销业务成关键

相比较收入的持续负增长,苏泊尔在利润上面仍取得正增长的数据。2022年,苏泊尔归母净利润20.68亿元,同比增长6.36%;扣非净利润为18.88亿元,同比增长1.63%。

过去一年,苏泊尔对产品结构进行改善,同时发展线上销售,持续推进降本增效,使得公司实际毛利率得到较好提升。

苏泊尔表示,公司采取了积极的措施, 优化各项费用结构,在研发创新上持续投入,推出更多有竞争力产品并提升了产品均价。

财报显示,苏泊尔本期管理费用、财务费用等其他期间费用同比略有下降。计入公司当期损益的政府补助较上年同期增长,信用减值损失较上年同期减少等,公司本期整体盈利能力较同期得到较好提升。

2023年,苏泊尔保利润的同时,更要回到正增长曲线上来。其中,SEB订单何时恢复,将是苏泊尔外销业务迎来拐点的关键。

相关分析机构指出,苏泊尔今年的外销业务将逐渐恢复,后续可期,而这也是多家券商给出买入评级的原因。同时,今年以来,苏泊尔股价上涨超14%,也表明了投资者对苏泊尔的看好。

另外,在国内市场,随着环境的回暖,苏泊尔能否加速线上渠道的铺设和产品的研发,抓住年轻人的需求,对其来说也是一个考验。

多个数据都指出,近年来小家电市场消费群体中心向年轻人偏移,从而刺激了小家电的线上市场活力。新兴渠道的扩展,也能够抵消线下门店客流量减少带来的影响。

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022抖音平台线上零售额占比可达17.6%,从连续月度角度上来看市场份额呈现小幅度提升。无论是抖音渠道还是其他新兴渠道,他们通过短视频、直播种草的方式来做销售,大大助力了厨房小家电次刚需产品的使用。

此前,苏泊尔也在投资者关系活动中表达了对线上渠道的重视,称公司前期坚持抖音平台的投入发展,未来也会持续对抖音平台等新兴渠道进行投入,希望在新兴渠道能继续保持良好的发展态势。

一位行业资深产业观察家告诉钛媒体App,苏泊尔的掉队与其线上布局慢一步很有关系,没有跟上行业第一梯队的速度。未来除了加深线上化外,产品研发上也要加大力度。

(本文首发钛媒体App,作者/杜志强,编辑/钟毅)

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