文|汤浅主编|leaf、卓倩
近期的清明档市场厮杀激烈，引进片《头号玩家》、《起跑线》占据票房和排片的绝对优势，国产片《暴裂无声》、《奇葩朵朵》、《猫与桃花源》惨遭碾压。尤其是追光动画耗资7500万制作的动画电影《猫与桃花源》，上映四天票房收获还不到2000万，票房惨淡。
《猫与桃花源》剧照
外临大敌、内势薄弱
《猫与桃花源》难逃票房失利
《猫与桃花源》票房数据
作为追光动画的最新作品，《猫与桃花源》市场遇冷的原因是多方面的，既与清明档电影类型排布有关，也与自身的作品质量、市场定位有关。
1、同期电影强势，挤压《猫与桃花源》的票房空间
今年，清明档的电影类型极为丰富，有势头正猛的《头号玩家》，票房上涨的印度电影《起跑线》，口碑好、受众少的《暴裂无声》，过气校园青春片《奇葩朵朵》。动画电影领域，有国产动画《猫与桃花源》和俄罗斯动画电影《冰雪女王3：火与冰》。
《起跑线》剧照
因此，《猫与桃花源》面临的形势十分严峻，与两部引进大片《头号玩家》、《起跑线》相比，颇占劣势。《头号玩家》有斯皮尔伯格的名望和彩蛋惊喜的双重效应，印度电影《起跑线》有表现不俗的题材与故事讲述。且《起跑线》有《摔跤吧！爸爸》、《神秘巨星》、《小萝莉的猴神大叔》铺垫的良好口碑，受观众期待也在意料之中。
《冰雪女王3：火与冰》剧照
2、故事不强，加剧票房下滑趋势
清明节，大众因舟车劳顿而疲累，除非故事极为动人，观众才愿意走进影院看电影，但《猫与桃花源》偏偏就弱在了故事上，与强故事的《头号玩家》、《起跑线》相比，丝毫不占优势。
追光三年三部动画电影
皆得不到市场认可
2013年，在卸任土豆CEO后，发掘全新的创业机会时，王微被中国电影市场的迅猛增长所触动了。彼时，在美国，动画电影占总票房的12%-15%；而在中国，这一比例不足5%（其中70%属于进口动画），且多为喜羊羊、熊出没这些低幼向的动画电影，缺乏高质量的动画电影。通过对比研究，王微瞄向具有较大市场潜力的动画电影，进而成立了动画公司。
《小门神》剧照
1、讲故事的能力薄弱
电影收获的市场反馈主要在两点：一是技术优秀；二是故事生硬，尤其是电影的剧情线较为混乱，情节跳跃，造成观众观感差，人物塑造也不够饱满。
王微的团队看到了市场反馈，在《阿唐奇遇》里，故事线清晰了不少，人物性格变得丰富，但题材出现问题，以茶宠为主角，过分小众，且撞档成人向动画电影《大护法》，加剧票房颓势。
《阿唐奇遇》剧照
《猫与桃花源》虽然整体都在进步，但故事普通，过度拟人化的猫不被观众认可，故事浪费技术的不匹配感愈发严重。
2、未准确把握合家欢动画电影的特点
然而追光动画的三部作品，都不算十分合格的合家欢动画电影：《小门神》题材成人化，又想兼顾儿童，结果不伦不类；《阿唐奇遇》、《猫与桃花源》也没能在“童话喜剧”和“寓意电影”之间寻得平衡点，宣发问题和撞档效应，更是雪上加霜。
不可否认，追光动画在面临市场的困境时，在提升技术品质之余，剧情方面也有所进步。此外，追光动画还能保持制作成本维稳（7000到8000万），几部动画的制作周期也采用与日本的吉卜力工作室相似的间错平行制：《小门神》上映之时，《阿唐奇遇》在制作阶段，《猫与桃花源》处于构思阶段，可谓是国产动画制作团队的进步。
但追光想要真正做出一流的动画电影，最重要的是编剧团队的建立，毕竟讲好故事，小孩看懂，成人共鸣，是合家欢动画电影具有竞争力的核心因素。
与老牌外国动画公司相比
中国动画仍处于劣势
其实，追光动画遇到的困境，与自身有关，也与中国动画电影的大环境分不开。国内动画市场主打低龄化和成人向两种方向，低龄化的代表是喜羊羊和熊出没系列，成人向则是《大圣归来》《大护法》，追光动画追求的合家欢动画电影在目前的国内市场算是空白，这一类型基本被国外垄断，主要原因有：
1、个人编剧与编剧团队的能力差异大
好莱坞的编剧团队会根据合家欢作品的特点，定制剧本，部分编剧负责小孩部分，部分编剧负责老人的台词。所以迪士尼出品的《疯狂动物城》才能既有着儿童喜欢的片段，也有着能引起大人共鸣的世界观和价值内涵，非常适合全家观看。
《疯狂动物城》剧照
而在国内，编剧仍属于个人创作范畴，故事和视角太过个性化，作品很难具备合家欢的要素。比如追光三部动画都是王微作为编剧，难免内容局限。尽管他在好莱坞当地聘请了有多年动画电影经验的艺术顾问、动画顾问和制片顾问，也难以在短期内达到国外成熟编剧团队的水平。
2、国产动画总体水平与国外相比较差
《疯狂动物城》剧照
据悉，追光动画的第四部作品已经在筹备当中，白蛇传说的经典改编代替了饱受诟病的原创故事，王微也不再担当电影导演。好的故事佐以追光一流的技术，能否诞生好的市场票房，这一切仍是未知数。但三部作品市场失利在前，追光动画只得继续前进，背水一战。
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