扬州城市论坛 财经 67.58亿收官,春节档重新唤醒观众走进影院 | 钛媒体焦点

67.58亿收官,春节档重新唤醒观众走进影院 | 钛媒体焦点

图片来源:视觉中国

春节假期结束,2023年春节档之战也落下帷幕。

据国家电影局的初步统计,2023年春节档(除夕至正月初六,1月21日至1月27日)电影票房为67.58亿元,同比增长11.89%;观影人次为1.29亿,同比增长13.16%;国产影片票房占比为99.22%。

春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元,《流浪地球2》21.64亿元,《熊出没伴我“熊芯”》7.48亿元,《无名》4.93亿元,《深海》3.59亿元,《交换人生》2.9亿元。截至2023年1月27日,全年总票房为79.15亿元,同比增长209.88%。

与往年同期相比,2023年春节档影片类型多元、创作专业特征凸显。上映的六部影片既有契合春节档合家欢观影需求的喜剧、动画类型,同时涵盖了悬疑、科幻、谍战、历史等更多元题材元素,满足了档期观众的细分观影需求。

票房大盘走势稳健,春节档迎回增量用户

今年春节档票房大盘以67.58亿元数字在中国内地影史排名第二,同时,也创造了中国电影市场年度票房最快破80亿元纪录(含预售);观影人次为1.29亿,同比增长13.16%。

从单日走势来看,大年初一票房13.6亿元,次日小跌幅收11.1亿元,第三日票房逆跌,档期内,连续五天票房在10亿元以上,追平2021年春节档破10亿元的天数纪录。

猫眼研究院发布《2023春节档数据洞察》显示,今年档期1部电影的观众比例高达86%,其中,16%的观众,上一次观影是在三年前。由此看出,今年春节档对于观众观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。

档期内人均观影1.34次,观影超过1次的用户占比提升明显;单均购票2.02张,多人观影占比提高,春节档观影的社交属性持续提升。

在城市方面,来自灯塔研究院发布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》显示,今年春节档期间,返乡规模恢复后下沉明显,2023年春节档一线城市票房占比11.2%,基本与2018年春节档持平,三四线城市票房占比持续升高,首次超过五成。

上海以2.6亿元票房占据城市票房榜榜首,北京和成都分列二三名,前10名的城市票房均破亿,破亿城市较去年增加3个。2013年春节档异地购票占比为32.5%,不仅较去年和前年有大幅提升,也是近五年来的最高值。

2023春节档票房TOP 30城市,数据来源:猫眼专业版

春节档也是全年各档期中,人群流动规模最大的档期。三亚以68.4%的流入占比占据流入榜榜首,而深圳则以58.5%的流出占比占据流出榜榜首;三亚是春节档流入流出均在榜的城市。

今年春节档全国票价近七年首次下调。“让利迎客”的表率作用有利于吸引更多增量用户春节观影。在全国110个一二三线城市中,39个城市票价提升,占比35.5%,剩余71个城市票价降低;珠海、台州分列票房涨幅榜和跌幅榜榜首。

100万以上票房产出的影城,在数量和票房占比上的提升明显。英嘉国际影城(金源CINITY店)以412.2万元的票房占据影城票房榜榜首,也是今年春节档唯一一个票房过400万元的影城。

《满江红》《流量地球2》两强领跑,贡献70%以上票房

如同预售期的表现,今年春节档呈现双头部格局,前两名影片《满江红》和《流浪地球2》贡献档期票房的七成以上。

这两部影片在档期内双双突破20亿元,也是在2021年后,档期历史第二次出现这样的成绩。市场再度印证了院线票房的“二八法则”,除了亲子市场的《熊出没伴我“熊芯”》外,四到六名合计仅有17%的市场占有率。

大年初一,《流浪地球2》《满江红》首日票房同破4亿,是大年初一首次出现两部影片破4亿,《满江红》《熊出没伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片出现名次逆袭、票房逆跌等现象。

其中,《满江红》连续6天票房破4亿,追平《长津湖》在国庆档创下的破4亿天数纪录,关键词“反转”提及率居首;而《流浪地球2》强势系列受众基础带动预售反超,特效厅超高产出,周边众筹破5000万,破中国文娱类众筹纪录。

在舆论场上,各大片方也杀红了眼,《满江红》官方微博连续发布数条微博引发各种争议,“偷票房”、“幽灵场”等院线电影的老话题,又再度成为了社交媒体上各派争锋的焦点。

在舆论场,今年的春节档电影,因为易烊千玺等明星的参演,又让人感觉到了一些些“饭圈”熟悉的味道。粉丝之间的骂战,以及对所谓“资本”的讨伐,虽然提升了院线电影在网络上的关注度,但这也可能是大多数认真做电影的人不愿意看到的场面。

因为一部电影绝对不只是几个主演的舞台,影视高度工业化的背后,实际上也是一种劳动密集产业的体现。以至于,演员吴京在因为《流量地球2》成为首个进入300亿元票房俱乐部演员的同时,也首度在公开场合恳请大家不要再宣扬300亿这件事,因为每部电影也有台前幕后无数工作人员的功劳。

1月27日#吴京恳请大家不要再宣传300亿票房#,成为微博热搜第一。吴京《流浪地球2》片方全国路演首战时表示:“电影不是一个人的电影,是千千万万的幕后工作者一起制作出来的。我有幸作为其中的演艺者,已经是非常幸福的一件事情。”

他称,“我会觉得很内疚,好像我一个人代表了那么多台前幕后的(工作人员),恳请你们尽量不要再宣传300亿(票房)这件事”。吴京作出回应的背景是,1月25日下午,吴京被发现期微博点赞了一条列举他的票房成绩和表示“只服吴京”的动态。随后他取消了这个点赞,并在晚上发文笑称:“手滑了。”

一些意外:“熊出没”闷声发财,“中国乒乓”临时撤档迎战漫威

今年春节档的“意外事件”之一,莫过于“熊出没”最终熬出来头。

可能谁也没有想到,今年春节档第三名的位置,会被动画电影《熊出没伴我“熊芯”》占据,而且,这还是春节档史上首次有动画片进入前三。作为“熊出没”系列第6部在春节档上映的影片,《熊出没伴我“熊芯”》票房占比为11.1%,也是该系列票房贡献首次突破10%。

与《熊出没伴我“熊芯”》走势相近,动画电影《深海》上映后影片口碑大规模扩散,票房上首日过后走势持续向好,初四、初五连续两日票房逆涨。

此外,《中国乒乓之绝地反击》在上映2天之后,临时决定撤档,也或多或少有点让人出乎意料,即便是疫情以来我们已经见证了太多临时撤档的事件。

1月25日,大年初四晚,电影《中国乒乓之绝地反击》通过官方微博宣布,因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足,致使影片在春节档陷入特别被动的局面,片方决定,从初五(1月26日)开始调整为小规模放映,并于2月17日“绝地反击”。

《中国乒乓之绝地反击》原定于初一上映,后又改档年初三。如此排期,的确是对《中国乒乓之绝地反击》前期宣发以及预售不够友好。再加上,这种主旋律的故事情节的设定,在近两年,观影热情已经被消耗了大半,也出现了一定的审美疲劳。

避开《满江红》、《流浪地球2》的两强的双杀,撤档或许拯救票房的是一种办法。不过,2月17日的排期,也未必这部电影友好。

漫威新片《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》(Ant-Man and the Wasp: Quantumania)已经定档于2月17日北美和中国内地同步上映,《黑豹2》(Black Panther: Wakanda Forever)也将于2月7日在内地上映。疫情之后,漫威电影再度回归,进口片影迷热情重燃,只能祈祷国产电影《中国乒乓之绝地反击》真的能够绝地反击了。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

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