文/乐居财经杨凯越
刚开年，金牌干了件引起全行业关注的大事。
2023年1月10日下午，金牌召开一个“信息量巨大”的发布会——“万众瞩木，别出新彩2023金牌新品发布会”。在这个发布会上，金牌宣布与“色空生活研究所”和“涂料巨头宣伟”达成合作，在颜色上推陈出新，完美展现近两年大热的“国潮色彩”，在品质上，严把质量关，将新色彩完美展现至产品之上，走进千家万户的家居生活之中。
一套组合拳之下，金牌用色彩展现了中国传统文化的独特魅力，弘扬了大国品牌自信，又借助国外先进的工艺技术，将中国自有文化的精髓呈现，让消费者感受到传统色彩的无穷魅力，也为弘扬中国传统文化提供助力。
当80后、90后甚至00后扛起消费主力军的大旗，消费需求也随之发生巨大变化。如今，全屋定制行业已经走向精细化、个性化、规模化，让产品体现差异化，展现出与众不同的外观魅力，是从众多同质化产品中脱颖而出的关键。
而消费主力军们在对外观提出更高要求的同时，对产品质量的要求持续严苛，这也就要求品牌需做到由内而外，全面提升产品品质。在发布会现场，金牌同时发布具备耐水，防霉等功能的新型材料——蓝竹耐水板，防霉效果远超传统人造板。
无论是对新颜色的深入研究还是对于制造工艺、原材料品质的不断提升，金牌显然已经洞察市场和消费者需求的变化并积极做出响应，而在未来，在此品质升级的势头之下，可以预见，金牌还将给市场、给行业带来更大的惊喜。
强强联合展现大国品牌自信
这场发布会绝不仅仅是简单的新品发布那么简单。
在发布会现场，金牌宣布携手行业首家色彩研发机构——色空生活研究所揭牌成立“金牌色彩中心”。
据悉，色空生活研究所是国内首家专业“生活色彩研究所”，它不但是中国流行色协会空间色彩专业委员会秘书处，同时也是协会设立于四川地区唯一的色彩搭配师学习基地。色空生活研究所长期致力于致力于色彩及各类饰面材料的研究，并借此对行业及消费者色彩品位喜好进行充分洞察，这正与金牌致力“让每个人体验回家的美好”的愿景不谋而合。
借助色空生活研究所多年的研究经验，“金牌色彩中心”本季发布的色彩主题是近两年大火的“中国传统文化色”。中国传统色多从植物、矿物色中由来较多、尤其是古代绘画、壁画、年画中使用的色彩，从中既可领略中国自有文化的精髓，亦能感受到传统色彩的无穷魅力。
△蔡晓燕
中国流行色协会空间色彩专业委员会常务副主任
色空生活色彩研究所设计总监
在金牌的细致研究中，仅仅中国传统绘画色彩就可分为石色、水色、金属色三大类，除此之外还有一类极为重要的“色彩”就是墨色（墨分焦、浓、重、淡、清五色）。创作时，既可以以原色入画，也可以调和成色入画。采用不同的设色方法，使色相互叠加、渲染，创造出妙趣无穷的色彩世界。
对于有色彩的发散研究，对家居生活体验的提升有着非常大的作用。从心理学上讲，房间色彩影响着居住者的心情。从实用性上来说，家居的色彩搭配更是彰显品位、个性的重要工具。正因如此，金牌对于色彩的专研，将更多独特的设计理念落到现实，解锁更多家居风格和更新潮时髦的家居新玩法，诠释出更多元化、年轻化的生活方式。
而“国潮”是近几年的文化大热门，备受新兴消费人群的喜爱。国潮的兴起是对中国传统文化的传承，也是文化自信的体现。大胆采用中国传统文化，不仅是顺应消费者的新需求，更是展现大国品牌自信。
内外兼备全面提升产品
对色彩的研究到位，对颜色的落实更需到位。
在1月10日的发布会现场，金牌同时宣布，与涂料巨头宣伟签署品牌战略合作协议。宣伟（Sherwin-Williams)是世界历史最悠久的涂料商之一，也是全球少数能够提供全系列涂料产品的专业厂商。宣伟建立了百年未被超越的产品标准，让金牌每一个独特的颜色都能完美呈现。
△金牌厨柜总裁潘孝贞（右四）
宣伟亚太区副总裁兼工业木器漆事业部总经理吴忠华（左四）
此外，金牌的点金研究院携手福人集团森林工业有限公司，共建“竹材人造板联合创新实验室”，历时三百多天的研究试验，共同研发具备耐水，防霉等功能的新型材料——蓝竹耐水板，以此定义涉水空间板材应用新标准。该板材通过先进的刨花烘干技术，对竹刨花颗粒含水率进行精准控制，防霉等级高于国标1级，防霉效果远超传统人造板。
添加最强助力，金牌2023年新品搭建出“六位一体”概念,通过“色彩研究中心”、“色彩应用设计中心”、“色彩培训中心”、“涂装应用创新中心”、“涂装+木皮检测中心”、“涂装培训中心”六大创新体系,从产品概念、产品技术、产品服务、产品品质、产品交付、产品保障六大方面打通全流程。
发布会上，金牌结合当下主流元素，全新推出峰系370岚翎、云系575名川、星系760流光三套产品，将涂装油漆工艺、新板材、全屋智能化、五合一定制等技术运用到产品中，满足不同消费群体的家居需求。
△峰系370岚翎
△云系575名川
△星系760流光
当下，国人消费能力不断提升，新兴中产阶级崛起，以80、90后为主的消费者成为全屋定制行业的主体消费人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变。对于全屋定制企业来说，覆盖80、90后的广泛人群，全方位了解新一代年轻人的家居消费主张以及生活态度十分关键。
而无论是从国潮色彩的精准研究还是提升工艺技术，又或是引入全屋智能化等技术，金牌充分融合当下的家居需求，以新颖的设计语言，使家居色彩、产品材质、功能体系与产品完美融合，使产品的美感与特质得以彰显，打造品质感，设计感兼具的家居美好生活。
发展势头强劲
凭借着由表及里专研产品的势头，金牌的业绩发展稳定，具备了较强的穿越周期的实力。
2022年半年报显示，报告期内，金牌厨柜（603180.SH）实现总营收14.31亿元，同比增长7.84%；归母净利润0.93亿元，同比增长6.7%；2022年有多难，大家都有共识，而在这样的情况下，还能实现营收、净利润的双双增长，堪属奇迹。
到了2022年第三季度，金牌厨柜的增长幅度进一步增大。公告显示，金牌厨柜前三季度公司实现营收24.89亿元，同比增长12.13%；归母净利润1.65亿元，同比增长4.06%。其中第三季度实现营收10.58亿元，同比增长18.52%。
此外，今年前三季度，金牌厨柜新增449家门店，截至今年9月末，共有3579家门店。其中金牌厨柜品牌共有1772家，金牌衣柜品牌1060家，金牌木门521家，金牌整装馆71家，阳台卫浴62家，玛尼欧93家。
对于业绩的增长，金牌表示主要是衣柜、木门品类及海外销售持续增长所致。
就目前我国定制行业的发展现状而言，随着规模企业综合实力的不断增强，定制行业已面临新一轮的“洗牌”，小、弱定制企业退出市场，行业集中度进一步提升。而实力强劲的大企业在材料的选取上更加注重环保和健康、在产品设计上也更加贴近中国消费者的实际需求。
未来一段时间内，全屋定制企业将向规模化、自动化、现代化方向发展；产品将向精品化、个性化、人性化方向发展，服务将向专业化、协作化、便捷化方向发展。
由此趋势来看，个性化、差异化和独特的产品力，才能是在未来定制行业竞争中脱颖而出的关键，而从金牌发布会所展现的研发进程来看，金牌再度抢占全行业前列，从颜色至公益至新材料的研发，多管齐下，力争让产品由内之外地革新以适应行业的发展大方向和主力消费人群的核心需求。
发布会现场，金牌还表示：“金牌厨柜将始终坚持创新发展，在家居行业迅速发展的大背景下，不断进行创新产品的迭代升级，拓宽设计理念与思维的边界，为消费者提供高品质的产品与服务体验。”在此决心之下，未来金牌还将给行业、给消费者带来怎样的产品与服务的惊喜，非常值得期待。
